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赤いきつねのCMが「性的」と話題になった理由とは?

マルちゃんの「赤いきつねうどん」のCMが、一部の視聴者から「性的な表現に見える」として議論を呼んでいます。

特に、女性キャラクターが目を潤ませたり、頬を赤らめたりする演出が問題視され、SNSで大きな反響を呼びました。

本記事では、このCMがなぜ話題になったのか、その背景や企業の対応を詳しく解説します。

目次

赤いきつねのCMで何が問題になったのか?

2025年2月に公開された「赤いきつねうどん」のCMでは、アニメ調の女性キャラクターが登場します。

「だしって…なんかホッとしないですか?」というセリフとともに、恍惚とした表情を浮かべます。

この演出に対し、「性的な意味にとれる」との批判が上がったのです。

一方で、「これの何が問題なのか?」と疑問を呈する声もあり、意見が分かれています。

また、「緑のたぬき天そば」のCMでは男性キャラクターが登場。

しかし女性キャラクターと異なり、頬を赤らめるなどの表現がなかったため、「なぜ男性版では同じ演出をしないのか?」という指摘もありました。

CMの炎上と企業の対応

このCMが炎上した背景には、近年の広告業界におけるジェンダー表現の議論が関係していると考えられます。

一部の視聴者は、女性キャラクターの描写が「性的に消費されるもの」と感じたのに対し、企業側は「単なるユーモアや表現の一環」と捉えていた可能性があります。

専門家の分析によると、企業はこうした批判に対して「批判の内容を見極めることが重要」と指摘。

つまり、「不快に感じる人がいるから即修正」というわけではなく、批判の本質を理解し、適切に対応することが求められるということです。

企業の対応としては、以下のような選択肢が考えられます。

CMの表現を変更する(女性キャラクターの演出を控えめにするなど)
公式声明を出す(表現意図を説明し、誤解を解く)
SNSでの議論を見守る(世間の反応を慎重に分析)

実際に、過去には企業が炎上後に謝罪や修正を行った事例もありますが、すべての批判に対応する必要はないとの見方もあります。

まとめ

今回の「赤いきつねうどん」のCMは、ジェンダー表現に関する敏感な議論を呼び起こしました。

視聴者によって受け取り方が異なるため、企業にとっては難しい判断が求められます。

批判の中には的確な指摘もあれば、過剰な反応もあるため、企業は慎重に対応する必要があるでしょう。

今後、企業がどのような対応を取るのか、またCMの表現がどのように変化していくのか、注目が集まります。

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