マルちゃんの「赤いきつねうどん」のCMが、一部の視聴者から「性的な表現に見える」として議論を呼んでいます。
特に、女性キャラクターが目を潤ませたり、頬を赤らめたりする演出が問題視され、SNSで大きな反響を呼びました。
本記事では、このCMがなぜ話題になったのか、その背景や企業の対応を詳しく解説します。
赤いきつねのCMで何が問題になったのか？
2025年2月に公開された「赤いきつねうどん」のCMでは、アニメ調の女性キャラクターが登場します。
「だしって…なんかホッとしないですか？」というセリフとともに、恍惚とした表情を浮かべます。
この演出に対し、「性的な意味にとれる」との批判が上がったのです。
一方で、「これの何が問題なのか？」と疑問を呈する声もあり、意見が分かれています。
また、「緑のたぬき天そば」のCMでは男性キャラクターが登場。
しかし女性キャラクターと異なり、頬を赤らめるなどの表現がなかったため、「なぜ男性版では同じ演出をしないのか？」という指摘もありました。
CMの炎上と企業の対応
このCMが炎上した背景には、近年の広告業界におけるジェンダー表現の議論が関係していると考えられます。
一部の視聴者は、女性キャラクターの描写が「性的に消費されるもの」と感じたのに対し、企業側は「単なるユーモアや表現の一環」と捉えていた可能性があります。
専門家の分析によると、企業はこうした批判に対して「批判の内容を見極めることが重要」と指摘。
つまり、「不快に感じる人がいるから即修正」というわけではなく、批判の本質を理解し、適切に対応することが求められるということです。
企業の対応としては、以下のような選択肢が考えられます。
• CMの表現を変更する（女性キャラクターの演出を控えめにするなど）
• 公式声明を出す（表現意図を説明し、誤解を解く）
• SNSでの議論を見守る（世間の反応を慎重に分析）
実際に、過去には企業が炎上後に謝罪や修正を行った事例もありますが、すべての批判に対応する必要はないとの見方もあります。
まとめ
今回の「赤いきつねうどん」のCMは、ジェンダー表現に関する敏感な議論を呼び起こしました。
視聴者によって受け取り方が異なるため、企業にとっては難しい判断が求められます。
批判の中には的確な指摘もあれば、過剰な反応もあるため、企業は慎重に対応する必要があるでしょう。
今後、企業がどのような対応を取るのか、またCMの表現がどのように変化していくのか、注目が集まります。
